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Jun 12, 2023

The Trade Desk na plataforma Kokai, IA em tecnologia de anúncios e mídia de varejo

O Trade Desk divulgou conexões de mídia de varejo em seus produtos de publicidade de IA.

O Trade Desk divulgou conexões de mídia de varejo em seus produtos de publicidade de IA.

O Trade Desk está revelando uma reformulação de IA em sua plataforma, aproveitando uma onda de interesse na tecnologia emergente em todo o setor de tecnologia de anúncios. O Trade Desk anunciou ontem a Kokai, uma plataforma para gerenciamento de campanhas publicitárias baseadas em IA.

Vários parceiros foram anunciados para o lançamento, incluindo os varejistas Albertsons e Walgreens, que possuem redes de mídia de varejo que contribuem com os dados usados ​​para aprimorar a segmentação e a medição. O anúncio do Trade Desk foi mais uma evolução das ferramentas de aprendizado de máquina que já existiam em sua plataforma de demanda, que é uma porta de entrada para os anunciantes comprarem anúncios na web aberta.

Kokai é uma referência a uma palavra japonesa para "águas abertas", disse o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, em uma apresentação para profissionais de marketing em Nova York ontem.

“Não quero que seja sugerido que estamos na IA porque está na moda”, disse Green.

O Trade Desk nem sempre "implementou a IA perfeitamente", disse Green. Kokai foi uma chance de atualizar os sistemas. A nova infraestrutura de IA distribui a tecnologia para mais cantos do The Trade Desk, refinando os modelos usados ​​para executar tarefas como analisar a qualidade das impressões de anúncios, gerenciar lances, segmentar anúncios e medir vendas.

Green também tocou no desenvolvimento de APIs – interfaces de programação de aplicativos – que podem ajudar a incorporar IA generativa na criação de anúncios programáticos.

Uma das atualizações mais encorajadoras do The Trade Desk não foi sobre AI, mas Unified ID 2.0, de acordo com Megan Pagliuca, diretora de ativação do Omnicom Media Group. O Trade Desk incorporou o aprendizado de máquina por anos em seus algoritmos para licitação personalizada, disse Pagliuca. Mas o Unified ID 2.0 é a resposta do The Trade Desk para publicidade depois que os cookies forem totalmente obsoletos nos navegadores da web, inclusive no Google Chrome no próximo ano.

Nessa frente, Green anunciou que o ID do anúncio estava progredindo na disponibilidade na Europa, que tem regulamentos mais rígidos sobre como os dados do consumidor podem ser aplicados na tecnologia de anúncios. O Trade Desk também deu uma previsão para adoção do ad ID. Até o próximo ano, mais de 50% do inventário de TV conectada em execução no The Trade Desk será compatível com o Unified ID 2.0, disse Green em sua palestra. "Gostaríamos de ter mais visibilidade desses números, mas estamos felizes em ver isso", disse Pagliuca.

O ID é amplamente considerado uma das ferramentas que manterão a segmentação de anúncios na Internet quando os cookies não estiverem mais em uso. Há dois anos, a OMG foi a primeira grande agência a endossar os padrões de ID de anúncios do The Trade Desk

A identidade pós-cookie e as parcerias de mídia de varejo se encaixam na estratégia de IA. A IA facilita para os compradores, passando pelo The Trade Desk, disse Pagliuca. As máquinas lidarão com tarefas mais pesadas, como encontrar o público certo para atingir usando dados de varejo, disse Pagliuca. "Funciona muito melhor se você deixar o algoritmo decidir quais pontos de dados [usar]", disse Pagliuca.

O Trade Desk, como muitos players de tecnologia de anúncios, usa aprendizado de máquina – que geralmente é considerado sinônimo de IA – em seus produtos de anúncios há anos. Em 2018, o The Trade Desk lançou a primeira versão do Koa AI, que é uma ferramenta que ajuda os compradores de anúncios a classificar bilhões de impressões de anúncios on-line a cada segundo e decidir quais comprar e quanto fazer. O Trade Desk disse que a Kokai infundirá recursos de IA em mais partes de seus produtos publicitários.

Os anunciantes têm visto um aumento nas ferramentas de IA na tecnologia de anúncios há anos, e há um interesse renovado na tecnologia desde que o ChatGPT da OpenAI trouxe IA generativa para os consumidores convencionais no início deste ano. Desde então, as plataformas de tecnologia têm se esforçado para lançar novos produtos que promovam os benefícios da IA.

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O Trade Desk está competindo com Amazon, Google, Meta e outros para oferecer produtos de anúncios automatizados que assumem algumas das tarefas relacionadas à compra de anúncios programáticos. No mês passado, o Google tornou a IA uma parte essencial do Google Marketing Live, sua conferência anual de publicidade.