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Jan 29, 2024

Meta e Google anunciam nova IA

Os gigantes da tecnologia estão se movendo para obter uma parcela maior do dinheiro da publicidade no varejo. Em

Os gigantes da tecnologia estão se movendo para obter uma parcela maior do dinheiro da publicidade no varejo. Ao fazer isso, eles estão oferecendo soluções de publicidade mais recentes usando inteligência artificial, uma palavra da moda muito popular no setor.

Na quinta-feira, a Meta anunciou uma série de novas atualizações de anúncios orientadas por IA para anunciantes. Ele revelou a primeira aparência de seu chamado AI Sandbox, que consiste em "aprimoramentos de padrões criativos" alimentados por IA para ajudar os anunciantes a aplicar automaticamente pequenas alterações, como 'variação de texto', 'geração de plano de fundo' e 'exposição de imagem'. Essas ferramentas, segundo a empresa, ajudarão as marcas a reduzir o tempo e os recursos gastos no reaproveitamento de ativos criativos. A Meta está testando seu AI Sandbox com um pequeno conjunto de anunciantes e disse que a empresa lançará gradualmente esses recursos para um conjunto mais amplo de anunciantes a partir de julho.

A Meta também anunciou novos aprimoramentos de IA em suas campanhas de compras Advantage+, que ajudaram a melhorar as conversões em anúncios veiculados por marcas DTC no passado. Um dos novos recursos de IA permitirá que as marcas dupliquem seus anúncios regulares em campanhas de compras Meta to Advantage+ por meio do Gerenciador de Anúncios. A Meta disse que também está testando um novo formato criativo no ASC chamado 'anúncios de catálogo', onde as marcas podem fazer upload de conteúdo de vídeo, como demonstrações de clientes em sua família de aplicativos. A Meta afirmou que usará IA e aprendizado de máquina para mostrar automaticamente o melhor vídeo aos usuários nos formatos Feed, Stories, Watch e Reels. Para melhorar a medição, a Meta fornecerá aos anunciantes relatórios automáticos de comparação de desempenho criados por meio de IA para comparar o desempenho de uma campanha de compras automatizada com um anúncio Meta comum.

Além disso, a Meta está testando uma nova ferramenta Advantage + Audience que as marcas podem usar para alcançar novos conjuntos de clientes fora dos parâmetros definidos de idade e sexo que estão segmentando com a ajuda da IA.

Separadamente, o rival Google anunciou que irá "sobrecarregar" a experiência de compra no Google usando Generative AI durante sua conferência de desenvolvedores I/O no início desta semana. O Google está testando um novo recurso chamado Search Generative Experience, que afirma fazer pesquisas de compras para os usuários, resumir informações da Internet para fornecer aos usuários os detalhes mais precisos do produto, preços e ofertas. O Google disse que seu SGE com inteligência artificial é "Comprável" por natureza, o que significa que os resultados do produto conterão informações sobre o site do varejista para fazer a compra. A empresa afirmou que a IA simplificará a experiência de compra on-line do usuário, examinando as 35 bilhões de listagens de produtos no gráfico de compras do Google para fornecer resultados relevantes. Os usuários precisam optar pelos Laboratórios de pesquisa do Google, um novo programa para experimentar as experiências mais recentes da Pesquisa Google.

Em alto nível, todos esses esforços visam melhorar o desempenho dos anúncios para as marcas que, por sua vez, se traduzirão em mais dinheiro para essas plataformas de anúncios digitais. Um dos grandes desafios enfrentados pela plataforma de anúncios digitais é a crescente ameaça da mídia de varejo. Mais varejistas e empresas de comércio eletrônico como Walmart, Instacart e até a Dollar General estão tentando construir suas próprias plataformas de publicidade, atraídas pelas margens altas e negócios lucrativos de empresas como Google e Meta.

De acordo com estimativas de e-marketing, os gastos com anúncios de mídia digital de varejo nos EUA cresceram 31,4%, atingindo US$ 40,81 bilhões em 2022. Até 2024, espera-se que chegue a US$ 61,15 bilhões, representando quase 20% dos gastos com anúncios digitais. A Amazon domina os gastos com mídia no varejo e gera cerca de US$ 30 bilhões em receita de publicidade por ano. No trimestre mais recente, a Amazon registrou um aumento de 21% ano a ano na receita de anúncios para US$ 9,5 bilhões, de US$ 7,8 bilhões.

Mas agora a Meta e o Google estão tentando provar que ainda podem expandir seus negócios de anúncios com novas tecnologias. "Nossa abordagem geral aqui com nossa plataforma de anúncios é que queremos ajudar a fornecer ferramentas que melhorem o desempenho dos anunciantes, porque quando os anunciantes perceberem um melhor desempenho, eles optarão por gastar mais em nossa plataforma e isso também nos ajuda", disse John Hegeman, que lidera o desenvolvimento de produtos para as equipes de monetização da Meta.