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Dec 06, 2023

Como a Dreamworks Animation TV mudou a programação infantil

Em fevereiro de 2013, a DreamWorks Animation Television juntou-se à Netflix em seu

Em fevereiro de 2013, a DreamWorks Animation Television se uniu à Netflix em sua primeira série infantil e familiar, Turbo Fast. Apenas quatro meses depois, o estúdio e o streamer revelariam um acordo de conteúdo plurianual - 300 horas de conteúdo original exclusivo de primeira execução.

O pacto foi o início oficial do estúdio de animação televisiva e, na época, o maior acordo de conteúdo da história do streamer. Um dos sinais mais significativos da ascensão e permanência da era do streaming, o acordo anunciou uma nova era para a indústria de conteúdo infantil e familiar.

A equipe da DreamWorks Animation TV e da atual presidente da DWA, Margie Cohn, passaria a próxima década conduzindo o estúdio por meio disso e de uma aquisição da NBC Universal, produzindo mais de 2.100 episódios de programação animada em 43 séries e em parceria com Netflix, Apple TV+, Hulu, Peacock, Amazon e emissoras free-to-air em todo o mundo.

"A coisa toda começou com o maior pedido de televisão da história, que nos deu aquele canal gigantesco para construir nosso negócio e o negócio infantil da Netflix", disse Cohn ao THR. "O fato de ser um pouco do Velho Oeste foi realmente vantajoso para nós porque nos deu uma enorme liberdade. Tivemos a oportunidade de ser disruptivos da mesma forma que eu acho que os recursos da DreamWorks foram."

Naqueles primeiros dias, a DWA TV se apoiaria em seu IP de tela grande de quatro quadrantes - Shrek, The Croods, Dragons and Madagascar e, mais tarde, Trolls, The Boss Baby e Kung Fu Panda - mas sem as restrições da TV linear. Com o streaming, diz Cohn, não havia um público-alvo específico e nem intervalos comerciais, abrindo uma verdadeira "oportunidade de criar conteúdo para os amantes da animação além das demonstrações básicas de 6 a 11 ou pré-escolares.

"Sabemos que as crianças continuam adorando animação, mas podem se sentir constrangidas em assisti-las em uma rede infantil quando se consideram mais velhas", explica ela.

Embora o acordo original tenha sido construído para alavancar o IP existente, que Peter Gal, diretor criativo de TV da DreamWorks, diz "abrir a porta para a escala" desse pacto Netflix, também forneceu uma oportunidade para o estúdio "esgueirar-se de alguns outros coisas lá" que os executivos eram "loucamente apaixonados", como originais.

"[Na Disney e na Nickelodeon,] trabalhamos com criadores [do zero] em novos programas, e parecia errado não ter a oportunidade de criar algumas dessas oportunidades à medida que [a DWA TV] avançava", diz o executivo, que trabalhou em ambas as empresas legadas para crianças. Entre os que vieram ao estúdio para criar originais estava Guillermo del Toro, com seu projeto de paixão, Caçadores de Trolls.

Observa Kelly Kulchak, vice-presidente executiva da série atual: "Sua visão brilhante inspirou sua equipe a ultrapassar os limites do que poderia ser alcançado em animação televisiva e narrativa sofisticada enquanto trabalhava conosco para encontrar maneiras criativas de gerenciar tudo isso em um orçamento e cronograma de TV ."

Na época, del Toro já estava trabalhando na TV em The Strain, da FX, o que ajudou a prepará-lo para navegar rapidamente no espaço da TV animada e, eventualmente, em seu universo. "Ele chegou a isso como um fã de TV. Tratava-se apenas de sairmos do caminho e nos certificarmos de que estávamos apoiando sua visão da melhor maneira possível, porque ele incentiva todos a alcançar a excelência criativa", acrescenta ela. "As pessoas vieram trabalhar naquele programa porque queriam ser empurradas para fora de sua zona de conforto criativamente, para fazer algo que não parecia nada por aí. E acho que ele cumpriu isso de uma maneira enorme."

Mais tarde, outros criadores surgiriam, como as veteranas de Blue's Clues, Traci Paige Johnson e Jennifer Twomey, cujo rolo compressor Gabby's Dollhouse foi um dos primeiros empreendimentos do estúdio na programação pré-escolar, quase 10 anos após o início do estúdio.

Um subproduto de ambos os criativos que desejam colaborar novamente com Weiss depois de ter "experiências gratificantes e bem-sucedidas" antes de ela aparecer na Dreamworks Animation Television, a série combina ação ao vivo e mídia mista em um pipeline de animação. Aproveitando o interesse das crianças em gatos, miniaturas e unboxing, Gabby's Dollhouse se tornou um dos originais modernos mais bem-sucedidos da indústria - evidência da "sinergia entre o marketing da DreamWorks, as equipes digitais e os produtos e experiências universais" que apóiam o lado criativo da programação infantil, Johnson diz.